1月25日，中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記主持學習并發(fā)表重要講話。2019年新春伊始，2019年度中央政治局首次集體學習會，把“課堂”放在人民日報社，“課目”確定為全媒體時代和媒體融合發(fā)展，意義非比尋常，指向非同一般。
對于新聞輿論工作者和黨媒而言，我們要深入學習、深刻領(lǐng)會習近平總書記關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展重要論述，把握媒體融合先機，下好媒體融合先手棋，不遺余力推進媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，努力占領(lǐng)新的輿論場，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢提供強大精神力量和輿論支持。
全媒體——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體
“全媒體”概念的出現(xiàn)已經(jīng)有好幾年了。“全媒體”概念的出現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，基于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的崛起，基于媒體融合。那么，什么是“全媒體”呢？“全媒體”概念的內(nèi)涵是什么？對此，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習中作出了科學論述，就是“四全”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這是一個全新的提法，對“全媒體”（“全媒體時代”）給出了精辟而權(quán)威的界定。
全程媒體。其含義是，一個事件從發(fā)生到結(jié)束，無時無刻不處在傳播的鏈條中，或者說隨時都可以變成一個公眾信息，以前還可以“捂”，現(xiàn)在根本“藏”不住、“掖”不住。新聞信息和新聞輿論的傳播處于開放狀態(tài)，事件發(fā)生到終結(jié)的全過程，新聞輿論和信息都在全程傳播，此謂之“全程媒體”。
全息媒體。其含義是，輿論傳播的呈現(xiàn)形式不再單一、直線傳播，而是更加多元，圖文、視頻、游戲、AR等等，給用戶的閱讀體驗也是各取所需，新聞的呈現(xiàn)更為立體多樣多式。同時，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的推動下，萬物皆媒的時代到來。新聞輿論信息傳播的多元、多樣、立體，此謂之“全息媒體”。
全員媒體。其含義是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，在手機普及時代，在移動傳播成為最受歡迎的傳播模式的情境下，人人都有麥克風，人人都能參與社會輿論的表達，一部手機就可以建構(gòu)為一個傳播平臺。新聞輿論傳播不再被壟斷，人人可以參與，全員都能參與，此謂之“全員媒體”。
全效媒體。其含義是，媒體越來越分眾化，受眾分化越來越清晰。同樣，對媒體傳播效果的考量，也具有非常清晰的量化指標。比如，過去，新聞輿論傳播的效果在于，播出了、發(fā)行了、刊出了，就達到傳播目的了。至于誰看了媒體的報道，反響怎樣，效果如何，不得而知。這種形式，謂之“非全效傳播”。但是，現(xiàn)在不同了。通過大數(shù)據(jù)分析，清晰地知道誰是你的受眾，比如微信公號的閱讀量、直播的閱讀量，都有非常清晰的數(shù)字量化反映。新聞傳播更有效果、效率、時效，此謂之“全效媒體”。
“全媒體”（“全媒體時代”）概念的界定，絕不是一個學術(shù)范疇話題，而是涉及媒體融合發(fā)展內(nèi)涵和外延的關(guān)鍵話題。由此，我們推進融媒體建設(shè)，倡導和積極構(gòu)建“全媒體”，就有了方向和指向。融媒體怎么建？全媒體記者是什么？已經(jīng)非常清晰。對于新聞輿論戰(zhàn)線而言，需要做的就是不遺余力地推進融媒體發(fā)展，向“全媒體”邁進。
黨網(wǎng)——黨媒大家庭的新成員：黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)
全新的提法，不止“全媒體”（“全媒體時代”）。中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記發(fā)表的重要講話中，還有另外一個全新的提法：黨網(wǎng)。這是迄今為止，作為核心和領(lǐng)袖，習近平總書記第一次旗幟鮮明地提出黨網(wǎng)概念。
黨網(wǎng)的提出，標定了黨媒從此有了新成員。黨報、黨刊、黨臺，這是黨媒傳統(tǒng)的種類范疇，也是為干部群眾和廣大受眾熟知的黨媒種類。長期以來，黨報、黨刊、黨臺作為黨和人民的喉舌，作為黨執(zhí)政的輿論工具，在宣傳黨的主張，傳遞黨的聲音，密切黨群、干群關(guān)系，推進社情民意通達，化解社會矛盾，推進經(jīng)濟社會發(fā)展和改革開放，發(fā)揮了積極而重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時而生。各級黨報、黨刊、黨臺應(yīng)時而動、順勢而為，開辦了自己的新聞網(wǎng)。以黨報為例，各級黨報開辦隸屬于自己的新聞網(wǎng)，把刊發(fā)在黨報上的新聞稿件同步上傳到新聞網(wǎng)上，形成了二次傳播，極大地提高了黨報傳播力。同時，以新聞網(wǎng)為基，讓黨報的數(shù)字版上線，使不能及時閱讀到紙質(zhì)版黨報的讀者，通過上網(wǎng)能夠閱讀到電子版（數(shù)字報），極大地延伸和拓展了黨報讀者群。一些黨報旗下的新聞網(wǎng)，還設(shè)置了信息資訊和服務(wù)類板塊，開通了互動性論壇。應(yīng)該講，新聞網(wǎng)成為黨報、黨刊、黨臺新聞傳播的延伸，極大地提升了傳播力。但是，也不可否認，長期以來，各級黨報、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng)，尚且難以得到身份認同，這在一定程度上阻礙了黨報、黨刊、黨臺新聞網(wǎng)的發(fā)展，對于壯大主流輿論、引導社會輿論極為不利。這一次，習近平總書記對黨網(wǎng)概念的提出，標定了黨網(wǎng)的身份。黨網(wǎng)從此將和黨報、黨刊、黨臺一起，成為黨媒大家庭的一員。
黨網(wǎng)的提出，標定了黨報、黨刊、黨臺旗下新聞網(wǎng)從此有了屬性標簽。名不正，言難順。屬性沒有得到明確定性，對于各級黨報、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng)來說，沒有歸屬感，缺乏安全感。在一定程度上束縛了手腳，難以施展身手。習近平總書記這次對黨網(wǎng)概念的提出，為各級黨報、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng)，標定了無可置疑的身份，那就是黨媒的屬性。各級黨報、黨刊、黨臺開辦的新聞網(wǎng)，就是黨網(wǎng)，就是黨媒。
黨網(wǎng)的提出，標定了媒體融合從此打開新空間。媒體融合，既是媒體種類的融合，也是媒體載體的融合，更是傳播理念、方式、內(nèi)容的融合。媒體融合發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的互相融合，更是傳播理念、思路、手段的互相融合。正如習近平總書記指出的那樣，媒體融合通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。由此可見，黨網(wǎng)的提出和確立，必將為媒體融合打開更為廣闊的空間，為媒體融合開辟出新的境界。
習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。這既是為黨媒（黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)）融合發(fā)展定方向，也是為黨媒融合發(fā)展定職責使命。概括起來，那就是在中國特色社會主義新時代，在網(wǎng)絡(luò)輿情紛繁復雜和互聯(lián)網(wǎng)情境之下，黨媒要通過融合發(fā)展，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導權(quán)，進而承擔好引領(lǐng)社會思潮、引導社會輿論的職責使命。
一個傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存互融的態(tài)勢，一個黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)攜手并肩、互相促進的格局，一個“你就是我、我就是你”的媒體大融合時代，已經(jīng)抵臨。(沈國冰)
