從安豐塘畔走出的全國知名旅游學者卞顯紅
“下鄉郎中”把脈鄉村旅游
一名從壽縣安豐塘畔走出的學子，深耕旅游20余載，鍥而不舍，憑著一份對專業的努力和堅守，成長為全國知名旅游規劃專家及全國知名旅游學者，他就是卞顯紅博士，現為浙江工商大學教授、杭州碧海云帆規劃設計集團董事長、杭州商學院旅游發展研究院院長。
在專業領域，卞顯紅已出版《長江三角洲城市旅游空間結構形成機制》《江南憶·最憶水鄉古鎮游——江南水鄉古鎮保護與旅游開發》《傳統村落保護與利用研究》等專著6部，發表旅游管理與旅游規劃類學術論文130多篇，其他各類論文200多篇，主持多項國家級、省部級及廳級研究項目及旅游規劃設計項目100多項，和團隊為全國多地政府、街道辦事處、村委會等提供決策咨詢服務300多次。
鄉村旅游是卞顯紅研究的長項，此前曾主持《淮南市鄉村旅游規劃》。今年初在家鄉壽縣，卞顯紅又完成了《“時苗留犢”“碧水金沙”“長壽福地”“淠河原鄉”——壽縣張李鄉考察》，目前他和他的團隊正對此進行旅游規劃設計，不久將形成規劃方案。
踏足旅游 野蠻成長
上世紀70年代中，卞顯紅出生于安豐塘畔。在農村讀完小學和初中，他進入安豐中學上高中，之后進入上海旅游高等專科學校學習酒店管理專業，自此與旅游結緣。1997年畢業后，卞顯紅進入上海日月島度假村從事旅游接待與服務工作，并在這里刻苦學習文化知識準備進一步深造。1999年，卞顯紅考入南京師范大學地理科學學院學習旅游管理與旅游規劃，在2002年取得碩士學位被聘到江南大學任教，期間又到南京師范大學獲得博士學位，在江南大學破格晉升為副教授，2009年調入浙江工商大學從教，2011年晉升為教授，不久成為碩士生導師，落戶于西子湖畔。2014年迄今，卞顯紅創辦了杭州碧海云帆規劃設計集團，至今仍在浙江工商大學任教。
縱觀卞顯紅的專業生涯，歸結起來就是不懈奮斗史、野蠻成長史，這與他旺盛的精力和對專業的執著密不可分，也正是這些特質，鳳凰涅槃，成就了他人生的精彩。
卞顯紅主要研究方向為旅游規劃、歷史文化名鎮（街區）保護與旅游開發、長江三角洲區域旅游發展、城市旅游空間結構及其空間規劃布局、城鄉居民旅游消費及影響等，其中關于長江三角洲旅游研究成果獲得國家人文社會科學研究類最高獎項1項。
卞顯紅先后主持了多項國家級、省部級及廳級研究項目。其中，主持完成國家社會科學基金項目：《長江三角洲城市旅游空間一體化分析及其聯合發展戰略研究》；主持國家教育部人文社會科學基金項目：《長江三角洲農村居民旅游目的地選擇行為分析及出游力提升戰略研究》；主持完成國家“985”二期工程哲學社會科學創新基地——上海交通大學中國都市圈發展與管理研究中心（RCMRC）資助項目：《長江三角洲城市旅游空間結構形成機制研究》；主持杭州市哲學社會科學規劃課題：《杭州城市軌道交通發展對城市旅游核心區與邊緣區協同發展影響研究》；主持浙江省教育廳科研項目：《江南水鄉古鎮保護與旅游發展經驗思考及可持續發展研究》。
鄉村旅游 方興未艾
本著“專業報國，知識報國，回報社會，造福鄉民”的服務理念，卞顯紅到訪過近3000個鄉村旅游地，對鄉村發展旅游業有著深入的研究。他經常自稱為“鄉下郎中”“下鄉郎中”，他說：“真正的鄉村旅游是不可能虧損的。”
卞顯紅介紹，隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出很多創新概念，如：田園綜合體、鄉村博物館、鄉村研學旅游家庭農場、鄉村休閑度假旅游綜合體等。許多鄉村也跟隨潮流，效仿烏鎮、袁家村的成功，紛紛發展起旅游，“富美鄉村”成為鄉村發展旅游的愿景。但結果往往是資源被浪費、資本收不回、發展效益不理想，面對這樣的現狀該如何改變？
卞顯紅認為，鄉村發展旅游業僅僅是振興鄉村的一個發展方向，其真正目的應該是改善鄉村的居住環境，建設美麗鄉村。試想，如果一個鄉村整日雞飛狗跳、道路泥濘、灰塵滿屋，這樣的居住環境是無法真正吸引游客的。而鄉村發展旅游，旅游的專業標準會對鄉村起到規范作用，當環境得到改善，喜愛田園風光的游客自然而然就來了，各種吃住行游購娛的旅游消費也會隨之帶動村民經濟發展。
這需要分辨“真、偽”鄉村旅游。以中國的民宿為例，真正的民宿應該是當地居民的房子有閑置，用來給來訪、游玩的客人住宿。如今的民宿卻是重新建造一座設計美觀的房子，用標準化的酒店管理模式去運營，這只能稱之為具有民宿特色的精品酒店。
鄉村旅游也是一樣的道理，如果是以資本為主導占用村民原有的自然環境，改造為旅游景點，以景區化的方式運營，這便是“偽鄉村旅游”。真正的鄉村旅游，是在村民正常農耕生活的基礎上，游客來體驗日出而作、日落而息的田園生活，這樣的模式一方面不需要投入大量資本去建設、管理運營，也不會產生土地資產糾紛問題，另一方面也保留了鄉村生活的本真，這也是游客真正下鄉旅游的意義。
卞顯紅強調，鄉村旅游的發展任重而道遠。作鄉村旅游的規劃，設計者要具有濃厚的鄉土情懷，深刻理解到鄉村的精髓，秉承“治病救人”的郎中職責，切實解決鄉村發展中的問題，切忌“謀財害命”。
扶貧圓夢 回報家鄉
今年1月間，受淮南市壽縣張李鄉邀請，卞顯紅率團隊來到張李鄉開展旅游扶貧和旅游規劃設計指導工作。卞顯紅考察后感慨，張李鄉除了旅游資源等級可達到五級最高等級的“時苗留犢”文化旅游資源外，還有如此美麗的淠河百里黃金大沙灘，達到五級旅游資源等級是沒有問題的。
卞顯紅說，“時苗留犢”在我國廉政文化中獨樹一幟，在為官一任造福一方佳話中廣為流傳。在張李鄉時寺村時氏族人聚居地，當時時苗紀念館正在興建，如今也已落成，在此接受“時苗留犢”廉政教育，也讓自己的心靈受到一次洗禮。來這里扶貧，為家鄉老百姓做些實事，是很光彩的事業，也是義不容辭的擔當。
卞顯紅認為，“時苗留犢”家喻戶曉，在旅游資源利用中，通過構建時苗廉政文化館、中國古代廉政博物館、廉政教育科普館、廉政教育大禮堂、時苗廉政文化廣場、時苗廉政文化長廊、時苗廉政文化特色街區、時苗廉政文化系列劇目（黃梅戲、京劇、話劇等）、時苗留犢影視劇、中國時苗廉政文化微電影大賽、中國時苗廉政文化論壇及永久會址、淠河百里金沙旅游區等時苗廉政文化和淠河生態文化旅游，配套時苗廉政文化主題客棧、時苗廉政文化餐廳、鄉村民宿、游客中心、停車場等旅游接待和公共服務設施，積極發展“時苗廉政文化旅游”“時苗廉政研學旅游”，打造以“時苗廉政文化”“時苗廉政教育研學”為主題的中國廉政研學教育基地、時苗廉政文化特色小鎮，把壽縣張李鄉打造為集廉政文化研學、廉政教育培訓、文化休閑度假、鄉村生態觀光、特色種植采摘、百里淠河黃金沙灘為一體的鄉村特色廉政文化旅游目的地。
卞顯紅表示，有國家文旅融合、鄉村振興大時代背景，任何困難都擋不住時代的大潮流，“中國時苗廉政文化旅游和研學旅游目的地”“淠河原生態碧水金沙休閑度假旅游目的地”之夢定會實現！“目前已高質量編制完成《中國“時苗留犢”廉政文化生態旅游區總體規劃（2019-2030）》，下一階段會在各級協調溝通和招商運營方面全程指導，為老百姓做實事，為人民謀福祉，為中國旅游扶貧做出貢獻！”
圖一：浙江省溫州市泰順縣音樂博覽園鳥瞰圖。
圖一：卞顯紅近期在福建省龍巖市上杭縣古田會議會址考察。（記者 張雪峰 編輯 湯寧）
